Es hot. Es cool. Y vive la vida como cualquier otro influencer virtual.
Habíamos hablado de Lil Miquela, quizá la influencer virtual más más popular hasta ayer. Ahora KFC sorprende al mundo con su nueva campaña/estrategia de marketing. Un influencer virtual tan hot como David Beckham mezclado con Maluma y el extinto «hombre más interesante del mundo» de la marca Dos Equis.
Los influyentes pueden ser problemáticos. Claro, tienen grandes audiencias y saben cómo hacer temblar a Instagram con un plandid, pero también tienen la costumbre de decir y hacer cosas bastante tontas que les pueden generar a los patrocinadores una ansiedad constante.
Por supuesto que es la naturaleza de un ser humano. Pero ¿y si no lo fueran?
Influencers Virtuales
Las influencers virtuales son una de las formas más extrañas en que las empresas están pensando en la seguridad de la marca. Estas personalidades generadas artificialmente tienen quizá la misma influencia de las estrellas en redes sociales de carne y hueso, sin toda esa molesta imprevisibilidad humana (ignorando, por supuesto, el hecho de que las cuentas de personas influyentes virtuales también están a cargo de los humanos).
Ahora, KFC y la agencia Wieden + Kennedy se están involucrando en la generación de influencers virtuales, pero no lanzaron su dinero a celebridades cibernéticas emergentes como Lil Miquela, Shudu o Blowko. En su lugar, crearon a su propio fashionista ficticio, llenándolo del espíritu del fundador de la cadena, el Coronel Sanders.
El influencer virtual, el más nuevo en la letanía de creaciones del mítico Coronel Harland Sanders, se ha hecho del Instagram de KFC, mostrando su estilo de vida aspiracional, expresándose con efímeras palabras tendencia y disfrutando en general de todos los beneficios mundanos que la plataforma puede ofrecer.
El Influencer virtual comenzó como un modelo tridimensional genérico de un hombre para luego ser adornado con rasgos faciales, cabello y vestuario para crear el nivel adecuado de pretensión y vanidad social y virtualmente aceptables.
Claramente, está viviendo su mejor vida, o al menos lo mejor que se le puede entregar digitalmente. Cuando no está mostrando sus abdominales, sus exclusivos tatuajes o sus filosofías haz lo tuyo, se conecta con la naturaleza de esa manera brillante y egocéntrica cómo sólo los verdaderos influencers pueden lograr.
¡Pero un influencer con un solo cliente no es un verdadero influencer! Eso sería solo contenido de la marca. Así que, obviamente, el influencer virtual Sanders trabaja con otros patrocinadores.
El Coronel Sanders colaborando con la marca Dr. Pepper
Referencia: https://www.adweek.com/creativity/kfc-created-a-virtual-influencer-colonel-sanders-mocking-marketings-newest-odd-trend/
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